围绕各种主题的每周系列 系列

例如本周最可爱的鞋子（在您的收件箱中）、必备连衣裙、最疯狂的时尚趋势等。 这是在新提出的架构中提出的，具有交叉链接机会和优化建议（特别是围绕视频、图像和社交共享），以实现完整的内容策略。 内容策略示例 ： 销售度假套餐 一家航空公司销售度假套餐，其中包括他们主要飞往的地区的航班和旅游。他们的网站上有这些软件包，但效果很差。 设置： 受众：来自美国的成年国际旅客。 受众需求 意图：查找该地区可做的事情、查找该地区的旅游、查找度假套餐、计划该地区的假期。

内容目标：吸引、吸引和转化更多人。 业务目标： 主要：销售航班。次要：出售包裹。 以下是我在准备内容策略时考虑的事项： 搜索告诉我们关于搜索者的各种意图的什么信息？人们可能正在搜索特定的景点，或者可能正在寻找徒步旅行。我们发现了至少 种高级方法来分割意图（除了寻找 电话数据 套餐之外）：按特定景点名称、按城镇、按景点类型（例如：瀑布）或按活动（例如：观鸟） ）。 目前的网站架构是否满足这些意图？事实上，没有。该架构有些随机。根据这 种意图很难在网站上找到某些内容。一些可以轻松交叉销售的内容也作为登陆页面隐藏在包部分中。 具有这些意图的访问者现在如何浏览网站？我们进行了用户测试，要求游客查找并预订特定景点以及特定活动。



许多人无法完成任务，而且所有人都以完全不同的方式完成任务。我们了解了很多关于人们期望找到什么以及他们期望如何找到它的信息，这可以帮助指导我们的内容策略（包括其他类型的意图，例如一年中提供套餐的时间）。 我们必须使用哪些内容资产？内容清单是根据网站上当前流行的内容和当前从网站上删除的过时内容的样本大小完成的。每个页面都被 标记 有特定的景点、城镇、 要看的东西 类型以及套餐中包含的活动以及套餐价格、旅行期限、是否包含航班、出发机场、数量夜晚。 考虑到所有这些，最终内容策略提出了以下建议： 架构：更新的架构，带有登陆页面，以满足特定的主要意图。 导航：新提出的导航（与架构略有不同。